하나투어가 올해 1분기 기준 FIT, 개별 자유 여행 상품 이용객 수가 148만명을 기록했다고 4일 밝혔습니다. 이는 2024년 관련 통계 작성 이후 최대치로, 지난해 2분기 100만명, 3분기 110만명, 4분기 136만명에 이어 3분기 연속 증가세를 이어갔습니다.

하나투어는 일본과 중국을 중심으로 호텔과 항공권 등 단품 판매가 늘어난 점을 주요 성장 요인으로 꼽았습니다. 특히 일본 지역 이용객 비중은 전년 동기 대비 약 8%포인트 상승해 40% 수준에 달했으며, 도쿄·오사카 등 대도시를 넘어 소도시까지 여행 수요가 확대됐습니다.

온라인 채널 확대와 AI 서비스 도입도 FIT 성장에 힘을 보탰습니다. 하나투어 관계자는 "멀티 AI 에이전트 서비스 ‘하이(H-AI)’를 통해 맞춤형 동선 추천과 일정 관리, 예약 기능을 제공하고 있으며, 공급망 다변화와 AI 고도화를 통해 FIT 시장 내 입지를 강화하겠다"고 설명했습니다.